No dia 22 de março é comemorado o dia mundial da água. Para lembrar da data e, também, alertar sobre o desperdício dela, a marca Puríssima decidiu vender garrafas com apenas 33% de sua capacidade: o que, segundo o Instituto Trata Brasil, é o que não é desperdiçado todos os dias em Cuiabá. Os outros 67% são jogados fora todos os dias, o que dá à capital mato-grossense o terceiro lugar num ranking das cem cidades que mais perdem água no país.
A data comemorativa foi criada pela ONU em 1992 e, a cada ano, a data é usada para levantar a discussão sobre temas relacionados a este bem natural. Foi no dia 22/03/92, também, que a Organização disponibilizou a Declaração Universal dos Direitos da Água.